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集成吊顶行业发展现状与市场前景分析

发布时间:2018/11/12 15:00:13

集成吊顶目前的发展如何?未来又会有什么变数?

近日,北京普华有策信息咨询有限企业发布了《集成吊顶行业发展战略分析及市场投资前景预测研究报告》,对集成吊顶的行业发展现状与市场前景作了详细的分析。

 1 、行业概述

  集成吊顶行业为近年来天花吊顶行业的新兴细分行业,传统吊顶一般采用石膏为原材料,石膏吊顶虽可为功能电器提供较强的支撑平台,但色泽、结构单一,且抗油污能力弱,不易清洗,重复装修工程量大。

  2004年,集成吊顶应需产生。

  集成吊顶出现之初,主要应用于厨房和卫生间的吊顶装修,以满足抗油污、易清洗、抗水汽等需求。近年来,随着集成吊顶行业的不断发展,集成吊顶的应用领域已逐渐向其他家居空间(客厅、餐厅、卧室、阳台、走廊)等发展,并逐渐拓展至商业装修、公共建筑装修等领域。

  从2004年发展至今,集成吊顶已经成为现代家庭装修中不可忽视的角色。

2、行业发展前景

  (1)城镇化进程加快为家居行业提供了广阔的市场空间

  近年来,我国城镇化进程稳步推进,“十二五.”到“十三五.”规划期间我国的城镇化率从51%提高到了56%,平均每年有近2,027万人入城。

  根据国家统计局公布的数据,2017年我国城镇常住人口占总人口比重为58.52%,尽管中国房地产中长期需求面临结构性调整,但城镇化进程的发展使房地产市场仍存在继续增长的空间,未来将持续有大量农业人口向城镇转移。

  农村居民转化为城镇居民是住房刚性需求的重要组成部分,由此带来的新增住房需求较大,进而将带动家居行业消费增长。

  (2)居民可支配收入增长为家居行业持续增长创造了必要条件

  随着经济发展,我国居民的平均可支配收入水平不断提高。

 人均可支配收入的增长使得居民购买力水平上升,人们对生活环境改善的需求增长,消费者在选购家居产品时,除价格因素外开始更加关注产品质量、功能、安全以及环保等问题,对家居环境的美观性、舒适性和个性化提出更高要求,家居行业有望迎来消费高峰,行业未来发展空间较为广阔。

  (3)第三次婚育高峰带来的适龄人群增长拉动需求

  1980年至1990年间为我国第三次生育高峰,该时期出生的人口目前已经进入婚育适龄阶段,有较强的购房、装修需求,同时该部分人群未来生育小孩会有购置、装修改善性住房的需求。

  未来一段时间内,我国将长期处于婚育适龄人口高峰期,同时在“二胎政策”催化下,居民对于房屋居住面积、空间设计合理性等方面的要求亦会不断提高,进而带动对家居产品的需求持续增长。

  (4)精装房比例提升扩大集成化产品普及范围

  我国自2002年住建部颁布《商品住宅装修一次到位实施细则》以来,一直鼓励和支撑住宅精装修的发展,并陆续出台了一系列相关鼓励政策。

  近年来,以上海、深圳、杭州为代表的部分一、二线城市出台了大量推进住宅精装修发展的鼓励性政策,住宅精装修在全国的逐步推广成为住宅装饰装修行业的重要发展契机,亦为集成化产品的进一步推广提供了良好的市场环境。

  集成吊顶产品采用模块化组装,工厂生产后现场安装,较少产生建筑垃圾,符合国家环保及建筑产业化政策,受到了国家政策的支撑与鼓励。

    (5)消费升级促进行业发展

  随着我国人均收入水平的不断提升,居民消费能力、消费观念的不断升级,家居产品的迭代速度将随之增快,促使家居产品生产商不断加强产品研发创新、加快更新换代频率,使产品向着智能化、高端化、个性化等方向发展才能满足消费需求。

3、行业发展趋势

  (1)集成吊顶行业规模将保持较快速度增长

  随着我国城镇化进程的加快以及婚育适龄人口高峰期的到来、二胎政策的放开,农村居民转化为城镇居民安居、婚房购置、二胎改善性住房购置,均为集成吊顶行业带来巨大的市场空间,目前集成吊顶行业正处于蓬勃发展期,未来行业规模将保持较快速度增长。

  (2)中高端产品占据优势地位,兼并重组加快,产业集中度将逐渐提高

  目前国内多数集成吊顶生产企业研发能力和工艺相对落后,主要以厨房和卫生间的扣板为主,且款式较为单一。实力雄厚、研发能力强的集成吊顶企业已更注重个性化产品、定制化产品和智能化产品的开发。集成吊顶行业正处于竞争整合的初级阶段,消费者品牌意识正逐渐增强,由品牌、产品设计及销售渠道优势决定的竞争格局正在形成。长期来看,随着优势企业的研发设计能力、产品生产能力及市场销售能力不断提高,品牌影响力不断扩大,行业集中度将逐步提高。

  (3)产品工艺将不断更新,产品种类不断丰富

  集成吊顶2004年出现之初,仅用于厨房和卫生间等小面积装修,随着产品工艺的不断更新,目前集成吊顶已应用到客厅、餐厅、阳台、走廊、卧室等。

   (4)消费习惯变迁带动线上渠道销量不断提高

  当今时代,互联网的普及和电子商务的兴起使消费模式发生了巨大的改变。互联网为消费者和生产者提供了高效的交流平台,降低了沟通成本,大大提高了销售效率,为家居行业提供了新的宣传渠道与销售渠道,有力地推动了家居行业的发展。家居行业内的主要企业目前都已建立官方网上商城或者在天猫、京东等电子商务平台开设专卖店拓展线上销售渠道。线上销售渠道打破了购物时空的限制,为消费者节约了购物时间,同时方便其在不同品牌间进行比较,未来线上销售将成为家居行业新的增长动力。

   (5)节能环保化趋势

  随着我国环境污染与能源消耗问题日益严重,节能环保成为我国工业发展的重要方向。家用电器的节能性、环保性、安全性在消费者需求和国家政策的引导下有望进一步提高,家居产品亦将逐步向着环保、健康的方向发展,减少废料、降低污染、节约物料消耗将成为家居产品未来的发展趋势。

4、集成吊顶竞争格局

  集成吊顶竞争格局可分为与传统吊顶的竞争以及集成吊顶行业内部之间的竞争。

  集成吊项行业作为新兴行业,消费者的认知度仍有待提高,尽管集成吊顶产品在厨卫装修市场占比较大,但相对整体的住宅装修吊顶市场而言占比仍然较

5、行业利润水平及其变动趋势

  (1)行业平均利润水平

  现阶段,集成吊顶行业的平均利润水平较高,优势企业的产品毛利率可达50%以上。

  主要原因在于:一方面,集成吊顶行业是新兴行业,产生时间较短,作为传统吊顶的升级产品,切合了消费者改善家居环境的需求,市场需求快速增长,且尚未开发的市场空间仍然较大,总体而言,市场尚未进入以价格为主要竞争手段的阶段;

  另一方面,集成吊顶产品的核心在于通过整体艺术设计及终端应用设计为消费者营造美好的家居环境,具有较高的设计附加值。

  特别是行业中设计能力较强的企业,每年都会推出多款设计新品,不同的设计风格会使集成吊顶呈现出不同的艺术效果,从而带给消费者不一样的使用体验,因此不同款的集成吊顶产品具有明显的差异化特征。

  消费者在选择集成吊顶产品时,也常常把符合家居整体装修风格放在重要位置,更愿意接受符合自己审美偏好的产品,而不仅仅关注价格,因此企业对新产品具有较强的定价能力,从而获得较高的毛利率水平。

  (2)企业之间利润水平分化

  行业内不同企业之间的利润水平存在差距。

  优势企业凭借产品设计、品牌形象、销售终端应用设计能力,占据高端市场,并通过不断推出新产品而拥有相对独立的定价权,以获得一定溢价,市场竞争相对宽松,其利润水平较高于行业平均水平。

        (3)行业利润水平变动趋势

  在较长时间内,行业平均利润水平仍将保持较高水平,但随着行业规模扩大及市场竞争加剧,可能会有所下降。

6、行业技术水平及特点

  集成吊项行业的核心技术主要体现在新产品设计能力、金属表面处理及表面涂层的工艺等方面。

  行业中企业目前主要采用铝材作为集成吊项扣板的主要材料,包括本企业在内的少数优势企业通过不断改进生产工艺、改进涂层的化学成分及涂覆工艺以提升产品防霉、防潮、抗菌等性能,并逐渐开发出了以新型材料为主的大尺寸集成吊顶扣板,使得产品美观性和健康性均有较大提升。




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